05:27
-6 C°
Пробки:   2
$
75.7600
89.9347

Лето-2020 показало наибольшие продажи пива за 3 года

19 ноября 2020 года
1206
Лето-2020 показало наибольшие продажи пива за 3 года

Три летних месяца (июнь-август 2020 года) на пивном рынке России продемонстрировали существенный прирост не только к 2019 (6,2%), но и к 2018 году (5,5%), когда в стране проходил Чемпионат мира по футболу. Такие данные были представлены на состоявшейся 18 ноября совместной онлайн-пресс-конференции Ассоциации производителей пива (АПП) и занимающейся ритейл-аудитом компании Nielsen

Спикерами пресс-конференции стали: Андрей Губка, председатель Совета Ассоциации производителей пива, Ирина Федорова, старший директор по работе с органами государственной власти региона Восточная Европа ООО «Пивоваренная компания “Балтика”», Ораз Дурдыев, директор по правовым и корпоративным вопросам АО «АБ ИнБев Эфес», Кирилл Болматов, директор по корпоративным отношениям ООО «Объединенные Пивоварни Хейнекен», а также Павел Фунтиков, руководитель группы по работе с клиентами компании Nielsen.

Участники АПП представили общий обзор пивоваренной отрасли за последние годы. В частности, Андрей Губка отметил, что в 2019 году отрасль только вернулась на показатели 15-летней давности и достигла производственной мощности 2003-2004 годов.

В то же самое время акцизные отчисления в 2019 году от производства пива в России обеспечили поступление около 153 млрд рублей, что составило 41% от общего сбора акцизов во всей алкогольной группе (ликероводочные изделия, вино, слабоалкогольные напитки, пиво).

На данный момент одна из ключевых задач АПП — это поддержание конструктивного диалога с представителями федеральных и региональных органов власти для создания комфортной бизнес-среды.

Основные тренды рынка пива в высоком сезоне 2020 года

Три летних месяца (июнь-август 2020 года) показали существенный прирост не только к 2019 (6,2%), но и к 2018 году (5,5%), когда в России проходил Чемпионат мира по футболу. За время изоляции продажи категории пива увеличились: если за 12 месяцев по февраль 2020 года средний прирост продаж в литрах составлял 3% по отношению к аналогичному периоду 2019 года, то за март-май динамика составила уже 5%.

В целом в январе-августе розничные продажи пива в России выросли как в объемном (5,9%), так и в денежном (6,5%) выражении. Увеличилось также и количество брендов — 2908 против 2442 в 2019 году. Спрос на среднюю торговую точку вырос с 2,6 до 2,8 тыс. литров в месяц. При этом средняя цена за литр осталась на том же уровне (98 р.), а промонагрузка в современной торговле уменьшилась с 52% до 49%.

Среди сегментов по типу фильтрации активный рост натуральных продаж (16,8%) показывает нефильтрованное пиво, по цвету — полутемное пиво (73,7%). Безалкогольное пиво выросло в продажах на 16%.

Несмотря на напряженную экономическую ситуацию, рынок алкоголя в целом (включая пиво и водку) показывает положительную динамику. Больше всего в период изоляции выросли продажи по отношению к аналогичному периоду 2019 года для джина (36%), рома (26%) и шампанского (23%). При этом снизилась динамика продаж по таким крупным категориям, как бренди (с 6% до 0%) и игристые вина (с 5% до -4%).

В ходе пресс-конференции были освещены ключевые риски для отрасли, которые в наибольшей степени волнуют производителей. Так, Кирилл Болматов отметил: «Безусловно, сейчас на первый план выходят риски по маркировке пива. Не менее значимым для отрасли является и риск установления минимальной розничной цены (МРЦ) на пиво, которую некоторые представители рынка считают эффективным методом по снижению объемов безакцизной пивоваренной продукции. МРЦ однозначно не рассматривается нами как инструмент борьбы с нелегальным рынком. Она избыточным бременем ложится на законопослушных производителей и создает дополнительные преимущества для нелегальных производителей. Ведь при отсутствии контроля качества установление МРЦ приведет лишь к дальнейшему увеличению разницы в прибыли добросовестных и недобросовестных производителей».

Особое внимание было уделено инициативе введения маркировки для пивоваренной продукции. Ирина Федорова подчеркнула, что введение маркировки для пива нецелесообразно ввиду наличия действующей системы прослеживаемости ЕГАИС и отсутствия контрафакта. Инициатива по введению маркировки пива — чрезвычайно дорогостоящий и избыточный инструмент регулирования. Маркировка, по сути, дублирует функции ЕГАИС в ее нынешнем виде, и ее введение будет иметь негативные последствия как для бизнеса, так и для потребителя и государства. Для борьбы с нелегальным рынком необходимо повышать контроль и ответственность, а не вводить чрезмерные механизмы, такие как маркировка.

Вместе с тем, маркировка как инструмент контроля должна отвечать выбранному Правительством РФ риск-ориентированному подходу, призванному решать точечные проблемы, не оказывая влияния на весь процесс. Такой проблемой видится канал разливного пива, контроль оборота которого на текущий момент затруднен. «Ассоциация считает направление профилактики нелегального пива важным для своей деятельности и готова к взаимодействию с профильными органами государственной власти для поиска оптимальных решений для снижения доли нелегального рынка пива и обеспечения прослеживаемости, используя имеющиеся сегодня меры контроля», — отметила Ирина Федорова.

Ораз Дурдыев также отметил важность конструктивного диалога между бизнесом и государством в процессе «регуляторной гильотины», которая позволит уже в ближайшем будущем упростить существующее алкогольное законодательство и сделать его актуальным. По словам спикера, в ходе эффективного взаимодействия с регулятором на сегодняшний день уже удалось провести пересмотр нормативно-законодательной базы и сформировать более современный подход. Эта работа проводилась в течение всего 2020 года при участии отраслевых организаций, представителей бизнеса, общественных организаций с целью обеспечить внесение в законодательство Российской Федерации изменений, предусматривающих отмену с 1 января 2021 г. всех устаревших или противоречащих современным реалиям требований и введение в действие новых норм, разработанных с учетом риск-ориентированного подхода. Ораз Дурдыев также отметил, что «задача «гильотины» — создать новую систему понятных и четких требований к хозяйствующим субъектам, снять избыточную административную нагрузку на субъекты предпринимательской деятельности, снизить риски причинения вреда (ущерба) охраняемым ценностям».

Важно отметить, что у Ассоциации есть предложения и по модернизации федерального закона №171 — ключевого документа в сфере государственного регулирования производства и оборота алкогольной продукции, а также по разработке отдельного закона для пивоваренной продукции. «Мы считаем работу по совершенствованию нормативно-правовых актов для отрасли наиболее приоритетной в ближайшей перспективе», — подчеркнул Ораз Дурдыев.

 

Раздел: Бизнес

Обсуждение

Новости по теме

Смотреть все
Пивоваренная компания «Балтика» в III квартале 2020 года увеличила объем продаж на 19%
29 октября 2020
1199
Объемы продаж компании в III квартале и за 9 месяцев 2020 года увеличились на 19% и 8% соответственно по сравнению с аналогичными периодами 2019 года*. Позитивная динамика продаж обусловлена общим рос
Пивовары «Балтики» запустили челлендж ко Всемирному дню ответственного потребления пива
15 сентября 2020
2049
Пивовары рассказали, когда сами впервые попробовали пиво и как говорят об алкоголе со своими детьми. «Балтика» последовательно отстаивает норму #нет18нетпива, и #challengebaltika18+ направ
В I полугодии 2020 года «Балтика» нарастила объемы продаж
18 августа 2020
2100
В первой половине 2020 года конкурентная среда на пивоваренном рынке России оставалась насыщенной. В конце первого квартала «Балтика» запустила несколько коммерческих инициатив, призванных

Последние новости

Смотреть все
В Хабаровском крае обновят три кинозала
24 ноября 2020
481
В Хабаровском крае в рамках реализации национального проекта "Культура" обновят три кинозала. На эти цели выделят до 15 миллионов рублей. О планах субсидировать три кинозала рассказал министр культур
Хабаровский край стал участником программы "Плавание для всех"
23 ноября 2020
754
Хабаровский край начал реализацию программы "Плавание для всех", запустив необходимые мероприятия. Благодаря этому дети региона получат навыки поведения на воде. Гранитовый проект Хабаровский край за
Хабаровский губернатор поблагодарил жителей поселка Эворон Солнечного района за активность
21 ноября 2020
866
Руководитель субъекта федерации Михаил Дегтярев выразил благодарность жителям населённого пункта Эворон, расположенного в Солнечном районе Хабаровского края, за их активное участие в программе по подд
В ОПЕК+ сообщили о выполнении Россией сделки о сокращении в октябре нефтедобычи на 96%
20 ноября 2020
1030
Российское государство в предыдущем месяце выполнило договор ОПЕК+ о снижении нефтедобычи на 96%. Соответствующий документ международной межправительственной организации появился в открытом доступе.&n
В Минстрое РФ допустили продление льготной ипотеки
19 ноября 2020
1251
Программу льготной ипотеки, ставка которой составляет 6,5 %, власти могут продлить, проинформировал возглавляющий Минстрой страны Ирек Файзуллин. Поддержку постараются сохранить и после июля 2021-го.&

Общественная редакция в Хабаровске

Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов.  Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Потапова Алена

Директор по развитию
Следуйте за нами